师说 | 经管学院市场营销学专业优势解读

市场营销本科及硕士项目负责人 贾建民教授

AI营销专业或开亚洲先河

为什么大数据对市场营销如此重要？因为可以帮助企业精准触达所需要的目标用户，例如对用AI选择出来的5%用户进行营销，效果会十分明显，能为企业节约95%的营销成本。“可能会丢掉少量的顾客，但是投入产出ROI效果非常好。”贾建民教授近些年一直致力于推进数字营销，并在新开设的硕士项目中引入AI专业方向。

据介绍，硕士项目在7门必修课中就设有5门与“数据”相关的课程——数字时代的营销研究、大数据市场营销策略、数字时代的营销传播、数字与社交媒体营销、顾客关系管理；而选修课则在经典市场营销课程外，从人工智能、物联网与零售技术、数据挖掘与分析等方面实现营销效果。“我们可能是亚洲最早推出人工智能营销专业的项目，现在很多大型公司如腾讯、阿里、京东、平安、商汤等对这方面的人才有大量的需求，我们培养的人才也需要跟上市场的变化，跟上时代的发展。”

名企实践机会积累职场人脉

贾建民教授曾担任香港中文大学商学院市场学系主任、全国MBA教育指导委员会委员、国家自然科学基金委管理科学部专家咨询委员会委员，在学界和业界都拥有丰富资源。

在教学方式上，贾建民教授介绍道，无论是本科教育还是硕士教育，都会采用案例教学及项目实操相结合的方式。从本科教育就开始训练“用数据说话”的技能，引导学生讨论、思考、挖掘数据背后的本质。“到硕士阶段，我们学生有机会去腾讯、商汤、IBM等互联网及科技公司或平安等金融机构实习，在企业导师的指导下，帮助企业解决实际问题。”贾建民教授说：“知识传递固然重要，但我们更希望培育的是学生正确思考问题及解决问题的能力。”

国际化师资团队全英教育

“从师资到课程，毫无疑问，我们是非常国际化的。”贾建民教授介绍道，市场学本科和硕士项目与港中大（深圳）经管学院其他专业一样，所有教师都具有境外名校博士学历背景，给学生带来多元的思维和视角。另外，很多教师又同时是中国市场的专家，跟国外的学校相比，他们对中国乃至亚洲市场的了解和洞察都会更加清晰、更加深刻。“亲近中国市场，加之国际化的教学方式，中西合璧，数据、技术与创新共同驱动，这是我们项目的优势之处”。

而教师在年龄梯度上既有新锐前沿的年轻学者，又有成熟且富有成果的资深教授，以及在市场营销领域实践多年的业界专家。贾建民教授说，希望学生们通过在这里的学习和训练能成为一名兼具中西视野，同时既有创新力又擅用科技的市场营销人才。而据他分析，各类企业和金融行业是学生就业的两个最主要的领域。

贾建民：爱画画更痴迷数据

食堂打饭，听到身后排队的两位同学说“要选大数据营销课”。看来，这个方向的营销课程确实挺受欢迎。素描画得有专业水平的贾建民教授早已放下了心爱的画笔，用他的话说对大数据那叫一个痴迷。“我对数据实在太着迷了，它成了我最大的业余兴趣。有那么两三年时间，我和一个做数据的朋友每天热线电话。”从大数据到AI营销，贾建民教授看准了社会发展趋势，并将其引入研究和教学中。

在香港中文大学执教二十余年，从教授到系主任，贾建民和市场学项目一路成长，更是带领项目领先亚洲。也因他在管理研究的卓越贡献，2019年，贾建民教授荣获“2019复旦管理学杰出贡献奖”。来到香港中文大学（深圳），他希望在这个创新之地，发展一个或许更加优秀的教育项目。这同样是莘莘学子和父母们的期待吧。